Google上的關(guān)鍵字廣告可能是最有效的市場(chǎng)營(yíng)銷形式。但是，真正決定誰贏得關(guān)鍵字出價(jià)的因素是什么？在制作關(guān)鍵字廣告時(shí)需要注意什么呢？

您可能不知道，但是Google上的所有關(guān)鍵字廣告都有排名和評(píng)級(jí)。對(duì)于通過Google進(jìn)行長(zhǎng)期成功的廣告宣傳，此評(píng)級(jí)對(duì)于理解和改進(jìn)很重要。

Google Ads質(zhì)量得分。

質(zhì)量得分表示著陸頁/著陸頁和廣告與您選擇的關(guān)鍵字的相關(guān)性。像往常一樣，在Google上投放廣告時(shí)，SEO，SEM和快速加載以及經(jīng)過優(yōu)化的目標(biāo)網(wǎng)頁之間的相互作用決定了大部分結(jié)果。

質(zhì)量得分的測(cè)量范圍是1-10，其中1極差，而10則是最佳。結(jié)果是根據(jù)以下三個(gè)參數(shù)計(jì)算得出的：估算的CTR（預(yù)期的點(diǎn)擊率），廣告的相關(guān)性（廣告相關(guān)性）和目標(biāo)網(wǎng)頁的體驗(yàn)。

您的Google Ads質(zhì)量得分決定了您最終必須為關(guān)鍵字支付的費(fèi)用。質(zhì)量得分1（最差的結(jié)果）意味著您必須為每次點(diǎn)擊多支付400％。另一方面，質(zhì)量結(jié)果10與平均結(jié)果5相比，有50％的折扣。假設(shè)您正在使用“濃縮咖啡機(jī)”這個(gè)詞來投放AdWords廣告系列。如果Google Ads質(zhì)量得分非常差，為1，您的廣告費(fèi)用必須是廣告相同單詞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的十倍以上，但質(zhì)量結(jié)果必須是10。絕對(duì)至關(guān)重要。

估算點(diǎn)擊率-預(yù)期點(diǎn)擊率-ECTR。

當(dāng)您的Google展示廣告或AdWords顯示時(shí)，預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生多少點(diǎn)擊。ECTR可以是“平均值”，“低于平均值”或“高于平均值”。較低的ECTR可能是警告信號(hào)，說明您選擇了錯(cuò)誤的關(guān)鍵字，或者登錄頁面在加載時(shí)間，關(guān)鍵字選擇等方面均未優(yōu)化。

“如果您犯了一個(gè)錯(cuò)誤，您所付出的費(fèi)用將是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的十倍！”

廣告相關(guān)性-廣告相關(guān)性。

關(guān)鍵字與廣告中的信息匹配的程度如何？該消息會(huì)回答用戶的搜索查詢嗎？您使用的關(guān)鍵字與您的業(yè)務(wù)無關(guān)嗎？

登陸頁面的經(jīng)驗(yàn)

您設(shè)置為廣告目標(biāo)的網(wǎng)址在Google評(píng)估廣告排名方面非常重要。原則上，整個(gè)Google商業(yè)模式都以您為基礎(chǔ)，因?yàn)橛脩艨梢钥焖?，正確地找到您的搜索查詢。因此，此參數(shù)估計(jì)您的目標(biāo)網(wǎng)頁的有用性和相關(guān)性。它是快速收費(fèi)的嗎？（在此處詳細(xì)了解我們對(duì)Google Page Speed Insights的評(píng)論），是否在文本中包含您的關(guān)鍵字，是否可以回答訪問者的問題以及是否可以移動(dòng)-適用于所有現(xiàn)有規(guī)則？

總而言之，所有這些部分都需要您的配合，以充分利用您的關(guān)鍵字廣告。如果這樣做，我們幾乎敢保證您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用將急劇下降，而您的點(diǎn)擊率只會(huì)不斷增加。