2012年，騰訊公司推出微信公眾平臺，簡稱公眾號；2017年，微信公眾平臺發(fā)布了微信小程序，簡稱小程序。
微信公眾平臺，是一個給個人、企業(yè)和組織提供業(yè)務服務與用戶管理能力的服務平臺，可分為四個不同賬號類型：訂閱號、服務號、小程序、企業(yè)號，這四個是并行的體系。那么訂閱號、服務號、小程序、企業(yè)號有何不同？

1、微信訂閱號：旨在為用戶提供信息和資訊。
每天可以群發(fā)一條消息，所有的訂閱號類型的賬號將會放在微信訂閱號的文件夾當中。個人只能申請訂閱號，做自媒體的機構也比較適合。
2、微信服務號：騰訊提供給企業(yè)，企業(yè)給個人用戶提供服務。
每個月有四次群發(fā)機會，推送給粉絲的消息直接展示到用戶的微信聊天列表中，可申請自定義菜單，作為企業(yè)，推薦選擇服務號，因為服務號有一些高級接口開放給開發(fā)者，企業(yè)可以更好的利用公眾平臺服務你的客戶。這個必須做微信認證，否則推廣和功能上會有限制。認證費用是300元，每年都要交的。
3、微信企業(yè)號
旨在幫助企業(yè)、政府機關、學校、醫(yī)院等事業(yè)單位和非政府組織建立與員工、上下游合作伙伴及內(nèi)部IT系統(tǒng)間的連接，并能有效地簡化管理流程、提高信息的溝通和協(xié)同效率、提升對一線員工的服務及管理能力。企業(yè)號作為企業(yè)IT 移動化解決方案，相比企業(yè)自己開發(fā)APP 具有明顯的優(yōu)勢。
4、微信小程序
是一種無需下載安裝即可使用的應用，在微信上運行能實現(xiàn)類似APP的功能。它實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。
對于開發(fā)者而言，小程序開發(fā)門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉(zhuǎn)換。小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號關聯(lián)等。其中，通過公眾號關聯(lián)，用戶可以實現(xiàn)公眾號與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)。
最后的一點區(qū)別就是，訂閱號和服務號，微信公眾號平臺可以生成一個二維碼，用戶掃碼即可關注這個公眾號了，通過公眾號推送文章、視頻、圖片，用戶就可以接收查看信息；小程序也可以生成它的小程序碼（太陽碼），用戶掃太陽碼就可以直接進入小程序。
公眾號與小程序該如何選擇？
如果你是一家自媒體或者只想傳遞公司的品牌形象，對用戶營銷比較看重，沒有特殊的體驗性要求，開發(fā)公眾號就可以了，畢竟公眾號就是一個自媒體，天生具有傳播的基因。如果你是電商或者其他行業(yè)的，需要很好的功能體驗，功能與APP相同，調(diào)用手機硬件相關的功能，就直接開發(fā)小程序，小程序可以接入到其他公眾號，開發(fā)了小程序之后，你完成可以接入其他公眾號，和其他公眾號進行合作。
最后想說一句，其實，公眾號與小程序的作用是相輔相成的，一般建議微信公眾號+小程序的方式去運作。公眾號用來和粉絲用戶建立鏈接，有效的互動便于留存，而小程序可用來流量變現(xiàn)。對于公眾號與小程序的能力開發(fā)，如果自身沒有任何開發(fā)能力，可以使用“得有店”快速搭建公眾號微商城或小程序商城，無需技術，零代碼開發(fā)，人人可操作，適用于各行各業(yè)個性化需求，如移動官網(wǎng)、營銷活動、零售電商、外賣同城配送、物料快遞、在線預約服務、預售、社區(qū)團購等等，幫助企業(yè)商家有效提升經(jīng)營效率和價值！